La cadena de restauración Burger King, que desde 1954 se presentaba a los clientes con el claim "A tu manera", presenta un diseño visual nuevo inspirado en "la auténtica y deliciosa comida". Esta renovada imagen, más moderna, supone el primer cambio integral de la marca en más de 20 años.
"Esta nueva identidad es el comienzo de una nueva etapa de un Burger King con un sabor más real, apetecible y fresco. Recoge el compromiso y la apuesta de la marca por la digitalización y las mejoras recientes dirigidas a elevar la calidad y el sabor de la comida con la eliminación de los conservantes, colorantes y aromas artificiales, así como una ambiciosa apuesta por la sostenibilidad ambiental", apunta en un comunicado la cadena perteneciente al grupo Restaurant Brands.
El nuevo diseño se percibirá tanto en la identidad visual como en la imagen del restaurante y la totalidad de la experiencia del usuario en el entorno digital. Así, la marca estrena logotipo, packaging, mobiliario, cartelería y decoración del restaurante, además de redes sociales y acciones de marketing online.
- Logotipo
Desde el lanzamiento del logo actual en 1999, la compañía ha evolucionado hacia un lenguaje de diseño más moderno y ligado al mundo digital. El nuevo logotipo minimalista rinde homenaje a su legado con un "diseño refinado que transmite confianza, sencillez y diversión".
- Color
Los colores seleccionados son vivos y llamativos, inspirados en el icónico proceso del cocinado a la parrilla. Las nuevas fotografías son de una textura hiperrealista que mejora el aspecto sensorial de la comida.
- Tipografía
La nueva fuente exclusiva de Burger King se llama "Flame", y se trata de un tipo letra inspirado en las formas redondeadas de los productos del menú de Burger King.
- Uniformes
Los nuevos uniformes de los empleados reflejan a los maestros parrilleros de la cocina, mezclando un estilo contemporáneo y cómodo con colores y motivos muy distintivos.
- Envases
El nuevo packaging muestra el nuevo logo, así como colores llamativos e ilustraciones divertidas de los ingredientes.
"El diseño es una de las herramientas clave para comunicar quiénes somos y qué valoramos, y juega un papel crucial en la creación del deseo por nuestra comida y en la satisfacción de la experiencia de los clientes", afirma Raphael Abreu, Jefe de Diseño de Restaurant Brands International.
Los clientes comenzarán a ver la nueva identidad visual a partir de comienzos de 2021 y en los próximos años, se implementará en sus restaurantes por todo el mundo.
