Groupe GM celebra 50 años y rinde homenaje a Bienvenue, su primera marca de productos de cortesía para hoteles —que ya ha cumplido más de 45 años— y que, al mismo tiempo, es también la primera colección de cosméticos diseñados en Francia específicamente para el sector hotelero.
Groupe GM sigue siendo un negocio familiar dirigido por los hijos de Georges, Laurent y François Marchand, y esuna de las principales empresas del sector de las amenities del mundo, con más de 40 marcas, algunas de ellas propias.
Georges fue el fundador del grupo. Tras dedicarse a vender coches y libros exclusivos, trabajó como director de ventas en una empresa especializada en réplicas de obras de arte de grandes pintores como Renoir, Monet y Picasso, especialmente destinadas a hoteles. Su red de contactos fue su inspiración para proponer artículos de aseo de marca en miniatura. Se percató de que, en el París de los años 70, los hoteles solo ofrecían jabones sólidos de 15 g a sus huéspedes. En aquel momento, la forma más común de publicitar un establecimiento a través de un producto era ofreciendo cajas de cerillas como regalo de bienvenida.
Groupe GM quería que su primera marca propia encarnara la elegancia, el estilo y la esencia del arte universal de la hospitalidad. "La palabra francesa bienvenue, conocida en todo el mundo y pronunciada con múltiples acentos, tiene más carga simbólica que su equivalente en inglés welcome. Además, el logotipo de la marca consiste en una flor, que representa un gesto de invitación. Hoy en día, se venden millones de unidades cada año", señalan desde la compañía.
En la actualidad, el grupo trabaja en más de 80 países en colaboración con importantes marcas de renombre internacional del mundo de la cosmética, la moda, el diseño y el spa.
Programa Care About Earth
La sostenibilidad es una de las mayores preocupaciones para la empresa a lo largo de su trayectoria, y por ello la empresa ha trabajado para garantizar que tanto los ingredientes de sus productos como los embalajes tengan un origen responsable.
En esta líena, el grupo puso en marcha el programa Care About Earth en 2018 con el objetivo de reducir el impacto medioambiental de los productos de cortesía.
Así, han disminuido el uso de plásticos de origen fósil utilizados en los embalajes, emplean materiales de origen responsable en el diseño de productos y fórmulas, y desarrollanformatos grandes e innovadores como el dispensador Ecofill, pendiente de recibir la patente. Esta solución, además de recargable y ecológica, también es trazable, limpia, segura, sencilla y tiene un impacto medioambiental reducido.
Ecofill se recarga con bolsas selladas de un solo uso de 400 ml, lo que reduce el embalaje, ya que están hechas de solo 8 g de plástico reciclable. Además, garantizan que el cosmético sea completamente trazable.
Por otro lado, como parte del programa, más del 85 % de los embalajes de las líneas de productos de cortesía de Groupe GM ya han sido reemplazados con plástico reciclado o de origen vegetal.
Los productos de la línea Bienvenue están elaborados con plásticos reciclados o de origen vegetal, fabricados con residuos de caña de azúcar provenientes exclusivamente de granjas sostenibles y proveedores responsables.
Red mundial de Groupe GM
Con una red de distribución mundial de 25 agentes exclusivos en más de 80 países, los productos de Groupe GM están disponibles en más de 7000 establecimientos. La mayoría son de gama alta, como por ejemplo palacios, hoteles boutique independientes y miembros de grandes y prestigiosas cadenas hoteleras como Mandarin Oriental, Accor, Louvre Hotels Group, InterContinental Hotels Group y Four Seasons, con marcas como Guerlain, Éditions de Parfums Frédéric Malle, Atelier Cologne, Codage, La Compagnie de Provence y Le Petit Prince. Los productos de cortesía también pueden encontrarse en cruceros y en varias aerolíneas. En un segundo plano, hay una demanda creciente en los centros sanitarios, como por ejemplo clínicas de lujo.
Recientemente, el grupo llevó a término su expansión en Estados Unidos, uno de los mayores mercados de hostelería del mundo, y abrió un nuevo almacén y una base de operaciones en Hallandale (Florida). Este paso allana el camino hacia la mayor inversión planeada en el mercado estadounidense en los próximos años.
