Un total de 879.423 personas visitaron una bodega de la DOCa Rioja el año pasado, una cifrá récord, que supera en un 17,5% la del año anterior (858.107). Datos que confirman la tendencia al alza del enoturismo en la región, que se refleja en el “Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja 2023”.
El gasto medio de los enoturistas ascendió a los 37,89€, marcando un nuevo máximo (en 2019 fueron 34,66€). En su conjunto, el impacto económico del enoturismo en Rioja en 2023 fue de casi 186 millones de euros (185.938.645€), lo que supone un incremento de 30,41 millones de euros.
Entre los datos del informe, cabe reseñar que la demanda internacional también continúa creciendo, con 287.561 turistas extranjeros, un 33% de la demanda total (vs. 29% del año anterior). Los principales mercados emisores en 2023 fueron EE. UU. (27%), Reino Unido (16%) y Francia (14%), si bien van ganando peso y aumenta el número de visitantes de otras procedencias, como Alemania o los países nórdicos.
2 millones de euros invertidos en enoturismo
Estos datos son fruto, en parte, del esfuerzo realizado en fomentar este tipo de servicios. El Monitor indica que en 2023 las bodegas invirtieron en enoturismo más de 2 millones de euros, siendo para el 67% de las participantes cada vez una parte más importante de su negocio.
Durante la presentación de los datos, Manuel Romero, socio director de Dinamiza Asesores (compañía responsable de la elaboración del Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja), destacó que "el crecimiento en enoturismo en la región es mayor en valor que en número de visitas, siendo el impacto económico un 19,5 % superior al del año anterior, hasta alcanzar los 62 millones de euros en las bodegas y 186 millones en la región. Esto se debe, ante todo, al buen trabajo de las bodegas de Rioja y sus equipos profesionales, que siguen considerando el enoturismo una prioridad, desarrollando servicios más premium, de un precio más elevado y más personalizados, además de realizar inversiones crecientes en esta área de negocio”.
Destacado crecimiento de la venta de blancos de Rioja
Según avanzó el Consejo Regulador en su balance de comercialización de 2023, presentado el pasado mes de febrero, en un mal año para el sector del vino, Rioja mantuvo su posición de mercado, si bien su volumen de comercialización cayó, situando sus ventas en 325.197.801 botellas. La Memoria Anual presentada hoy aporta nuevas conclusiones extraídas a partir de un detallado estudio realizado por Nielsen IQ, consultora de referencia en medición de audiencias, datos y análisis de mercados.
Este informe pone de manifiesto que las ventas del conjunto de vinos con Denominación de Origen cayeron un 2% en España en 2023, siendo esta caída del 3,7% en el caso de los vinos tintos. En línea con la tendencia del mercado, el volumen de venta los vinos de Rioja retrocedió un 3,2%, si bien la DOCa continúa liderando ampliamente la categoría de vinos con D.O. con un 27,2% de cuota, según certifica la consultora.
En el caso específico de los tintos, la DOCa retrocede ligeramente, pero acapara un 38,3% de cuota, y supera en más de medio punto la registrada en 2021. Los rosados de Rioja acusaron una caída significativa, si bien mantuvieron una segunda plaza, y resulta especialmente reseñable el crecimiento experimentado por los blancos de Rioja, del 7%, haciendo crecer su cuota en el segmento hasta un 8,4% y erigiéndose como la segunda Denominación de vinos blancos en el mercado español.
