Con un 6,4% de cuota de gasto, KFC se posiciona en el pódium de las marcas más consumidas de su sector y marca un hito, al ser la primera vez que una una alternativa distinta a las opciones clásicas supera a opciones más tradicionales como las pizzas en España, según los últimos datos proporcionados por el Panel CREST de Circana. Este cambio en las preferencias del consumo está transformando el panorama de la comida rápida en el país, consolidando al pollo frito como una tendencia sólida y en ascenso.
En los últimos años, KFC ha logrado consolidarse como una de las marcas favoritas de los consumidores españoles, de hecho, proyecta duplicar su facturación en 2024 respecto a 2019, superando los 400 millones de euros.
Desde 2019, el número de visitas a KFC ha aumentado un 82%, alcanzando más de 45 millones anuales, lo que representa una media de más de 3 millones de visitas mensuales en sus 289 restaurantes distribuidos por toda España. Para satisfacer esta creciente demanda, la marca ha expandido significativamente su red de locales, abriendo más de 100 nuevos restaurantes en los últimos cinco años, hasta llegar a los 289 establecimientos actuales.
La estrategia en redes sociales: clave del crecimiento
Una de las estrategias de crecimiento de KFC en España ha sido la llevada a cabo en redes sociales, sobre todo desde 2020, en plena pandemia de COVID-19, cuando KFC adoptó un enfoque disruptivo en su comunicación,centrándose en las preferencias y valores de los jóvenes. Este enfoque, bautizado como "Always In", ha transformado a KFC en "una marca cercana y auténtica, que destaca en redes sociales no como una entidad corporativa, sino como un usuario más".
Desde entonces, KFC España ha consolidado su liderazgo en el ámbito digital, representando el 16% del total de interacciones de marcas en España, según datos panel Epsilon Icarus Analytics ´Top-1.028 Marcas en redes sociales en España 2023´. En la actualidad cuenta con más de siete millones de seguidores entre Twitter, Instagram y TikTok.
"Es un orgullo que KFC sea ya la tercera marca de QSR más consumida del país. Llegar hasta aquí es fruto del trabajo incansable de nuestros franquiciados y equipos de marca, el amor por el mejor pollo frito del mundo y una apuesta decidida por hacer las cosas de forma distinta. Estamos comprometidos con seguir dando lo mejor de nosotros mismos para alcanzar nuevas metas tan relevantes para la marca como la que hoy celebramos", afirma João Almeida, Market Leader de KFC Iberia.
