En los últimos años, la Navidad ha dejado de ser únicamente un momento para reuniones familiares y se ha convertido en una temporada alta para el turismo. Según un estudio de Statista, en 2023 los españoles realizaron 9,4 millones de viajes en estas fechas, 600.000 más que el año anterior. Esta tendencia al alza, presente incluso antes de la pandemia, refleja cambios en los hábitos de ocio y prioridades de las personas.
"Destinos urbanos con mercados navideños y espectáculos o lugares de montaña y nieve están entre los favoritos de los viajeros", señala Pablo Díaz, profesor de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Además, los destinos cálidos como Canarias o internacionales que ofrecen un cambio de hemisferio también están ganando adeptos en esta época.
La promoción de estos lugares se ve impulsada por las redes sociales, que destacan los eventos y decoraciones navideñas como un gran atractivo turístico. La mayor autonomía de los viajeros y una oferta creciente de experiencias asequibles también fomentan esta tendencia.
Nuevas prioridades en Navidad
Las motivaciones para viajar en Navidad han evolucionado. Aunque las reuniones familiares siguen siendo importantes, muchas personas optan por compatibilizarlas con escapadas a destinos turísticos. "El turismo navideño está creciendo porque la gente ya no siente culpa por elegir otras opciones como viajar a Nueva York en lugar de regresar al pueblo", afirma Francesc Núñez, sociólogo y profesor de la UOC.
La Navidad, además, es una oportunidad para vivir experiencias diferentes a las de otras temporadas, como las vinculadas a la nieve, mercados tradicionales o climas cálidos. Este cambio en las prioridades se enmarca en un turismo más desestacionalizado, que busca aprovechar al máximo todas las épocas del año.
Impacto económico del turismo navideño
El turismo navideño también supone un impulso económico. En 2023, los españoles gastaron de media 218 euros en viajes durante estas fechas, una cifra menor que los 657 euros gastados en verano, pero con un importante margen de crecimiento.
El gasto en compras navideñas alcanzó los 471 euros por persona, un 14% menos que el año anterior, según el Observatorio Cetelem. No obstante, la tendencia a planificar escapadas está transformando la Navidad en una temporada clave para el sector turístico.
