Los hábitos y preferencias de los viajeros españoles están evolucionando en 2025, según revela el último informe elaborado por Travellyze, la herramienta de business intelligence de Hopscotch Tourism. Entre las conclusiones más destacadas, se observa un creciente interés por destinos rurales y pueblos pequeños, que se convierten en la opción prioritaria para el 69% de los encuestados.
Este dato refuerza la percepción positiva del sector rural. Según el Informe de Tendencias en el Turismo Rural 2025, el 87% de los propietarios de alojamientos rurales considera que el destino donde se ubica su negocio todavía tiene margen de crecimiento en cuanto a volumen de visitantes.
Aumenta la demanda de alojamientos privados y experiencias personalizadas
El informe también señala un crecimiento en la preferencia por alojamientos privados, como los ofrecidos a través de Airbnb o Homeaway, con un aumento de 4,6 puntos porcentuales respecto al año anterior. Estas plataformas sumaban, en 2023, presencia en más de 5.200 localidades españolas, el 99% situadas en zonas no urbanas.
Esta tendencia refleja una mayor demanda de experiencias flexibles y personalizadas, y se intensifica especialmente en los viajes dentro de Europa, +6,5 pp, y fuera del continente, +9,1 pp,.
Turismo rural: más allá del slow travel
La transformación del turismo rural va más allá de la búsqueda de tranquilidad. Según Isabel Llorens, fundadora del club de alojamientos con encanto Rusticae, el auge de este tipo de turismo responde a un deseo de reconexión con la naturaleza y con lo auténtico:
“En un mundo hiperconectado, los viajeros buscan experiencias genuinas que les permitan volver a lo esencial. Más que paisajes o gastronomía, anhelan calidez humana y hospitalidad con propósito. La verdadera exclusividad está en la capacidad del destino para generar momentos de conexión”.
El poder de la recomendación y el canal digital
Las recomendaciones personales continúan siendo decisivas: el 67,8% de los viajeros menciona a familia y amigos como principal fuente de inspiración. En el entorno digital, destacan los motores de búsqueda, 42,1%, Instagram, 38,3%, y las reseñas online, 36,7%, superando incluso a las agencias de viajes, que se sitúan en quinto lugar con un 35,7%.
Sol y playa, pero con creciente interés por naturaleza y pueblos con encanto
A pesar del auge del turismo rural, las vacaciones de sol y playa siguen liderando las preferencias, con un 60,8% de menciones. Les siguen las escapadas relajantes y culturales, lo que indica una demanda equilibrada entre descanso y enriquecimiento personal.
No obstante, destaca el aumento del interés por:
- Pueblos pequeños y únicos, +9,6 pp.
- Entornos de montaña y naturaleza, +9,2 pp.
Ambas opciones reflejan una búsqueda de autenticidad y mayor conexión con el entorno.
Grecia, el destino más deseado; Canarias lidera el interés nacional
En el Índice de Atracción, que mide el deseo de visitar un destino, Grecia ocupa la primera posición, seguida de Italia y Portugal. En el ámbito nacional, las Islas Canarias encabezan las preferencias, especialmente Tenerife, Lanzarote y Fuerteventura.
Por su parte, Dinamarca, Suiza y Suecia lideran el Índice de Percepción Positiva, posicionándose como los destinos mejor valorados por los viajeros españoles que aún no los han visitado.
Seguridad, el factor decisivo al elegir destino
La seguridad se consolida como el principal criterio para los viajeros españoles: el 76,8% la identifica como su preocupación principal. Le siguen otros factores como:
- La asequibilidad, 75,6%, reflejando la sensibilidad al coste.
- Los estándares de salud e higiene, 70,9%.
- La disponibilidad de vuelos directos, que destaca la importancia de la accesibilidad.
