El desayuno sigue siendo uno de los momentos clave en la rutina diaria de la población española. Así lo revela el “Estudio Kellogg’s: cómo nos vemos por la mañana”, elaborado por Metroscopia a partir de entrevistas a 800 personas, que identifica cinco perfiles de comportamiento matutino en función de la forma en que los individuos se enfrentan a la primera comida del día.
Según los resultados, el 39% de los encuestados se identifica con el perfil del “amante del silencio”, que prioriza un desayuno tranquilo y sin interrupciones. Le sigue el perfil “disfrutón”, representado por el 23%, que opta por desayunar con calma y, en muchos casos, se permite un brunch durante los fines de semana.
El 17% de los participantes se define como “lleno de vitalidad”, incorporando el ejercicio a su rutina matinal y consumiendo un desayuno completo. Por su parte, el 15% se encuadra en el perfil “estresado”, que desayuna mientras repasa las tareas del día. Por último, un 6% se considera “caótico”, caracterizado por levantarse con el tiempo justo y, en ocasiones, prescindir del desayuno o tomarlo de camino al trabajo.
Una campaña que pone en valor los rituales matutinos
Con motivo de estos hallazgos, Kellogg’s ha lanzado la campaña “Nos vemos por la mañana”, protagonizada por su icónico personaje, el gallo Cornelius. La iniciativa, de carácter multicanal, busca rendir homenaje a la diversidad de hábitos matutinos, destacando cómo cada persona afronta el inicio del día a su manera.
El spot principal, ambientado con una banda sonora de estilo hip-hop de los años 90, muestra a Cornelius recorriendo la ciudad y acompañando a distintos perfiles de consumidores en sus rutinas. La campaña incluye también piezas para redes sociales, formatos exteriores, OOH, y acciones de marketing sensorial, Fooh.
Entre las conclusiones del estudio, destaca que el 40% de los españoles preferiría despertarse con el canto de un gallo antes que con el sonido habitual del despertador, dato que ha servido de inspiración para el desarrollo creativo del anuncio.
“Cada despertar es único y cada amanecer representa un nuevo comienzo”, señala Alba Lage, directora de marketing de Kellogg’s en España y Portugal. “Desde hace décadas, Kellogg’s acompaña a millones de personas en su rutina matinal, ofreciendo opciones de desayuno adaptadas a distintos estilos de vida”.
