El estudio Qué consumen las nuevas generaciones de Kantar Worldpanel evidencia los sustanciales cambios en los hábitos de consumo de los españoles tras la pandemia. Ahora, somos más de salir de día, se ha popularizado el ´tardeo´, y el 40% de la cuota de consumo se centra en comidas y cenas.
Y es en esas ocasiones, así como en el aperitivo, cuando más se piden refrescos, siendo para 8 de cada 10 españoles los principales momentos de consumo de estas bebidas. De hecho, los momentos de ocio en compañía de amigos fuera del hogar o en celebraciones en casa con los nuestros, es el momento más escogido por el 80% de los españoles para disfrutar de los refrescos, según datos de Kantar Worldpanel Division en su Radiografía del consumidor de refrescos 2023.
Una de las tendencias que se observa en el informe es la prevalencia de los refrescos bajos y sin calorías: en el último año se ha aumentado un 4,4% las adquisiciones de estas bebidas fuera del hogar. Destaca especialmente la preferencia de los consumidores entre los 35 y 50 años por este tipo de variedades.
El mismo informe revela que, frente al tradicional componente socializador de los refrescos, comienzan a aparecer nuevas motivaciones de consumo vinculadas al bienestar personal y emocional, que han ido ganando terreno tras la pandemia. Así, 2 de cada 10 españoles disfrutan de los refrescos de forma individual en momentos de relax y desconexión. Esta motivación de consumo se valora especialmente en la zona norte de nuestro país y en el área metropolitana de Madrid, aunque en el resto del centro peninsular, así como en el sur y en el este del país, se siguen decantando por las comidas y cenas fuera de casa como su principal momento de consumo.
"La gran variedad de bebidas refrescantes disponibles, con más de 2000 variedades en el mercado y de las cuales más del 60% de la oferta es de opciones bajas o sin calorías, hacen que este producto continúe presente a lo largo de la vida de los consumidores adaptándose en cada momento a sus preferencias y momentos de consumo", declaran desde Kantar.
